Nu știu despre voi, dar mie îmi place la nebunie să frunzăresc virtual campaniile publicitare cu sau pentru cărți de prin alte țări. Mereu mă gândesc de ce n-or fi mai multe și la noi. Să nu aibă produsele culturale de la noi nevoie de reclamă? Ba cam au. Nu vorbesc de publicitatea care vrea să-ți vândă ceva, care-ți promite marea cu sarea sau care comunică tombole, promoții, reduceri, ci de campaniile de imagine, care spun ceva despre tine. Asta face acum Librăria Cărturești cu noua sa campanie Ești ceea ce citești.

Conceptul e unul foarte simplu și de impact, deloc nou. Știm bine cu toții, ceea ce citim ne definește. Suntem făcuți din cărțile noastre preferate, din felul de-a citi și din alegerile pe care le facem în materie de lectură. Întreabă un om care sunt cărțile sale preferate și deja ai aflat multe despre el.

Ca idee, noi am mai făcut astfel de campanii în trecut. Sunt campanii de imagine, fără un impact imediat în vânzări. Mai mult decât atât, o campanie de promovare a lecturii, indiferent cine este clientul, aduce beneficii pentru toți cei care activează în domeniu. Cu atât mai mult în cazul în care clientul este Cărturești, un brand care a câștigat foarte mulți adepți punând accentul pe plăcerea și universul lecturii, mai puțin pe vânzarea de carte (pe care o vedem ca pe o consecință). Ne-am dori să fie mai mulți cei care ne urmează exemplul și să avem o piață de carte creativa, nu doar una comercială.  – Daniel Voinea, manager comunicare, Cărturești

Practic, vorbim aici de trei vizualuri în campania Cărturești, cu oameni făcuți din cărți, pe care ne bucrăm să vi le arătăm în premieră. Și vizualurile sunt simple, fără artificii, cu cărți ale căror coperte se leagă. Interesant e modul în care conceptul e transpus vizual, practic nu sunt folosite coperte reale, așa cum am fi putut crede, ci sunt reinterpretate, redesenate, uneori destul de neașteptat – Un veac de singurătate e reprezentat de o mână scheletică, Incest-ul lui Anais Nin are un prezervativ pe copertă și Al doilea sex de Simone de Beauvoir arată ca un chick lit.

Campania este semnată de o agenție din Bratislava, dar are în centru un creativ român, poetul Eugen Suman.

Librăria Cărturești este unul dintre puținele branduri / produse / locuri frumoase și bune din România. Literatura și cărțile sunt foarte importante pentru mine. Și cum JANDL e o agenție care nu se ferește de făcut lucrări creative pentru clienți interesanți, nu a fost greu să conving întreaga echipă să se implice. Mă bucur că am putut promova un brand care mi-e drag și un obicei pe care aș vrea să-l văd preluat de cât mai mulți oameni – cititul. La fel de mult mă bucur și că librăria a dat undă verde proiectului și s-a implicat la fel de mult ca noi. – Eugen Suman

Cărtureștiul nu se află la prima tentativă de gen. În trecut, au mai avut campanii de imagine, dintre care preferata mea rămâne tot cea făcută de Leo Burnett cu cărțile și pliculețele de ceai – inteligentă și subtilă.

Am vrea să vedem mult mai multe campanii de genul acesta care, pe lângă awareness-ul pe care îl aduc “clientului”, vorbesc despre lucrurile care ne preocupă sau ne definesc pe toți cei care suntem pasionați de lectură. Este genul de campanie care te face să te gândești sau care îți provoacă o reacție emoțională. Acum gândește-te la tine – cum ai arăta făcut din cărți? 🙂

———

Cărturești. “Ești ceea ce citești.”

Agenție: JANDL Bratislava

Creative Director: Pavel Fuksa

Copywriter: Eugen Suman

Art Directors: Alexis Blanco, Lucia Čermáková, Matus Nemcik

Illustrator/3D Artist: Ivan Holic

Cristina Foarfă

freelancer pe proiecte de comunicare online, a lucrat ca Head of Creative la Fourhooks și redactor Metropotam.ro; colaborări în presa culturală: Dilema Veche, Observator Cultural, Cultura; co-autor al romanului colectiv Rubik


Un comentariu
  1. Pingback: Cum se construieşte o campanie online de succes | PRbeta – comunicare 2.0

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *